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:品牌宣传让“兴安盟大米”香飘海内外

作者: 责任编辑:韩伟丽 2018-10-09 10:39:08 来源: 兴安日报

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按照盟委、行署和兴安盟大米品牌建设领导小组的工作部署,8月以来,盟委宣传部高度重视“兴安盟大米”的品牌宣传工作,充分整合媒体资源和社会资源,提前谋划、精心策划、创新开展了一轮又一轮的“兴安盟大米”主题宣传攻势,形成了声势浩大的传播力和影响力,赢得了社会广泛关注,实现了“兴安盟大米”品牌形象在海内外的有效确立和宣传推广,使“兴安盟大米”成为了代表我盟绿色农畜产品整体形象的一张重要名片,兴安盟的知名度和美誉度不断提升。

据统计,截至9月末,各级媒体累计刊发“兴安盟大米”相关稿件378篇条,国内转载刊发5000余篇条。其中,《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《光明日报》、《经济日报》等中央主流媒体发稿36篇条、区级主流媒体发稿103篇条、国内主流门户网站发稿95篇条。同时,借助阿尔山论坛活动机遇,进一步放大“兴安盟大米”品牌宣传的对外影响力,成功策划“兴安盟大米”相关报道在覆盖欧亚美洲的214家海外媒体进行大面积刊发,“兴安盟大米”和兴安盟形象首次实现广泛的国际化传播,赢得了近亿海外受众对品牌的认可。

加强新闻策划,提高“兴安盟大米”品牌认知度

为了在京呼包地区迅速高效展开“兴安盟大米”的宣传预热工作,我盟把“兴安盟大米”品牌宣传作为近期外宣重点内容,主动对接中央级媒体、用好用足自治区级媒体,全面整合盟级媒体,集中发力、统一发声,全面展示“兴安盟大米”的区位优势、基地建设、优良品质、产业化发展、亮点成果等情况,向区内外强势宣介“兴安盟大米”品牌故事,使“兴安盟大米”报纸有文、电视有影、广播有声、网络有言,以最短时间形成了“兴安盟大米”持续性宣传热潮,迅速提升了品牌认知度。

借助中央级媒体的公信力、权威性和广泛的覆盖率,积极推送以“兴安盟大米”为重点的选题材料,并分批邀请记者来我盟开展专题报道,向全国宣传推广“兴安盟大米”良好品牌形象。新华网刊发的《咬定青山破茧成蝶——内蒙古兴安盟蹚出一条绿富同兴路》报道中以“兴安盟大米”为例解读我盟绿水青山变金山银山的路径方法,随后《瞭望》新闻周刊发表《兴安盟的绿富同兴路》专题报道,相继引发强烈关注,60余家国内主流媒体跟踪转载。题为《内蒙古兴安盟:丰收时节秋收忙》的音频、图文报道在中央广播电视总台《央广新闻》广播、人民网首页同步发表,累计点击量超1亿人次。结合中组部“新时代担当作为典型风采”采访活动,策划以“兴安盟大米”品牌建设为背景生动讲述我盟领导干部群众齐心协力脱贫致富故事,“兴安盟大米”以大篇幅的文字、图片、画面、音频等形式在《人民日报》、新华社客户端、《新闻联播》、《央广新闻》、《光明日报》、《经济日报》重要位置、重要时段集中精彩呈现。

协调自治区级主流媒体及呼包主要媒体对“兴安盟大米”给予宣传倾斜、重点关注、挖掘亮点,通过联合策划多种形式的主题采访活动,对“兴安盟大米”进行系统宣传,取得了连续60天在区级媒体重要位置、重要版面、重要时段日均发稿2篇条的工作成果,让“兴安盟大米”家喻户晓。《内蒙古日报》(蒙汉版)一个月内以专版形式连续推出《兴安盟大米到底好在哪儿》《生态兴安美绿色大米香》《一粒米的绿色之旅》《丰收啦》《为了让兴安盟的“好米”变成“名米”》5期系列报道,对“兴安盟大米”进行了权威、深度阐释。成功策划“感受魅力兴安,寻访最美村镇”全国经济广播记者走进内蒙古兴安盟主题采访活动,共邀请京、津、冀、黑、吉、辽等地广播电台记者28人,发稿100余条,插播采访连线30次,通过内蒙古广播电视台经济生活广播、农牧频道、新闻综合广播、经济生活频道《都市全接触》、腾格里新闻客户端5个融媒体平台开展现场直播4场,累计时长6小时,吸引全国听众和网友参与“兴安盟大米”品牌宣传。《内蒙古新闻联播》、农牧频道相继推出一批反映我盟“兴安盟大米”产业化发展典型经验和典型人物等亮点报道,效果良好。

整合盟级媒体团队力量,打造“兴安盟大米”品牌宣传全媒体阵地。组织兴安日报社、兴安广播电视台分别成立“兴安盟大米”宣传报道工作团队,全媒体、全频道、全频率联动,把版面和栏目打造成宣传展示“兴安盟大米”品牌的阵地和窗口。《兴安日报》在开设了“丰收的味道”专栏、专题专版,并在重点专栏、重要版面侧重大米相关报道。兴安广播电视台强化广播、电视蒙、汉语栏目联动宣传的同时,还注重创新特别报道形式,新推《品“稻”兴安》大型访谈节目,以访谈+观众互动的形式,共话“兴安盟大米”的优势、品质、品牌等,受到观众好评。

举办主题活动,增强“兴安盟大米”品牌关注度

8月以来,我盟不断创新活动载体,连续举办多场“兴安盟大米”线上、线下主题宣传活动,持续提高宣传热度,充分激发了社会参与度和关注度,有力推动了“兴安盟大米”品牌打造与宣传推介。

作为“兴安盟大米”品牌宣传的创新实践,成功举办了“兴安盟大米”广告宣传语、产品标识及包装设计作品全球征集及评选活动。为了增强活动关注度,充分利用区内外报纸、电视、广播、网络等主流媒体、“两微一端”新媒体平台及H5宣传媒介及时广泛发布,累计发布相关宣传信息20条,转载量超过100条次,网络访问量超过15万人次,受众覆盖全国31个省、自治区、直辖市,征集近10000件作品,评选活动吸引6万余人参与,反响异常热烈,“兴安盟大米”迅速成为网络热词。“首届兴安盟大米丰收节”系列活动更持续延伸了宣传热潮,区内外媒体再一次聚焦“兴安盟大米”,通过报纸、电视、广播、网站、官方微信、微博、客户端、直播平台等多渠道展示丰收果实,品尝丰收的喜悦。依托内蒙古广播电视台农牧频道、兴安日报现场云平台大米丰收节线上、线下系列活动进行了全程网络直播互动报道,点击量达100余万人次,迅速提升了活动的传播力。

借势重大活动,扩大“兴安盟大米”品牌影响力

为了让国内外社会各界进一步了解“兴安盟大米”、感知兴安盟,我盟抢抓机遇,努力创造更广阔的品牌建设之路。今年以来,借助第六届内蒙古绿色农畜产品博览会、阿尔山论坛等重大活动时机,不遗余力向海内外推介我盟以“兴安盟大米”为代表的绿色农畜产品,连续推出了一大批影响深远的新闻报道,进一步放大了品牌对外影响力,实现了“兴安盟大米”品牌宣传的成果最大化,更实现了营销市场的快速切入和占领。策划“兴安盟大米”品牌在第六届内蒙古绿色农畜产品博览会实现首次集中亮相,向各方媒体靶向推送“兴安盟大米”地标品牌,累计发稿50余篇条,使“兴安盟大米”品牌一炮打响,不仅推动了兴安盟大米的火爆销售,更使“兴安岭下米粮仓草原深处大厨房”“兴安盟大米,内蒙古人自己的大米”的品牌理念深入人心。借助阿尔山论坛东风,积极引导、协调各媒体重点关注“兴安盟大米”相关活动和内容,全面扩大传播效果。据统计,阿尔山论坛活动总发稿量达287篇,国内转载刊发860余篇,其中,“兴安盟大米”相关报道占比1/3。同时,精心策划涉及“兴安盟大米”相关内容的报道在覆盖欧亚美洲的214家海外媒体进行大面积刊发,使“兴安盟大米”品牌形象首次实现广泛的国际化传播。

整合广告资源,提升“兴安盟大米”品牌美誉度

借助央视“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目、内蒙古广播电视台农牧频道以及兴安广播电视台栏目平台,充分整合、优化配置主流媒体广告资源,努力实现中央、区、盟三级媒体广告的联合密集投放。目前,“兴安盟大米”公益广告片已拍摄剪辑完成,将于近期陆续在中央广播电视总台多个频道集中投放,日播出量不少于100次。借助内蒙古广播电视台农牧频道电商品牌营销平台,广泛推广以乌兰浩特大米为代表的“兴安盟大米”品牌广告,在区级广播、电视6个频率频道同时播出。作为“兴安盟大米”品牌宣传的主阵地,兴安广播电视台在电视《兴安新闻》、广播《兴安新闻联播》等栏目片头前制作播出“兴安盟大米邀请您收看(收听)《兴安新闻》”的宣传语、《天气预报》前播出“兴安盟大米提醒您关注天气变化”的宣传语、《兴安新闻》片尾用高清航拍画面集中展现我盟水稻丰收的喜人景象,形成了“兴安盟大米”品牌广告集群式宣传,塑造了“兴安盟大米地理标志产品”的良好口碑,有力带动了我盟绿色农畜产品品牌宣传质量和影响力的跨越提升,引领我盟品牌高端化发展。

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